在过去，当大数据时代还没有来临的时候，很多外贸企业依靠的都是最传统的方法来营销，主持相关的部门去做市场调查，并且一个一个挨个的去分析和对比，甚至有些还必须要进行上门采访的步骤，方可清楚地计划出更有个性化和目的化的外贸企业运营策略。

　　所以当人们看到各种各样的数据营销工具开始出现的时候，把全部的希望都放到这些数据身上。许多人都把海关数据里面的内容都看做是最值得信赖的，最权威的数据内容。他们依靠这些数据不断地开展各种各样的载具方案，同时不断地开发出更多的客户。随着数据营销利用频率越来越高，许多的问题都开始出现了。

　　比如说，很多人更相信数据而不相信自己的调查结果，他们以为有了海关数据就不用去调查不用去做市场报告，他们觉得单纯凭借数据就可以解决企业生存的根本问题。但是却没有想到数据这个东西是变化的并不是静止的，随时随地都在产生新的变化，如果企业不能够从这些数据当中，领悟到更加多关于未来市场发展的价值信息，而仅仅只是停留在数据内容的表面信息上面，那么还不如不相信这些数据。

　　过于信赖数据，对于外贸企业的发展是没有帮助的，因为毕竟人才是外贸营销的一个主体，要知道数据的创造者也是人类。但我们认为数据有些时候能够帮我们解决问题的时候，适当利用的确能够带动营销工作的进一步提升；但是当我们发现数据出现问题的时候就应该积极地正视问题，积极的寻找解决的办法，不要一味的认为数据肯定不会出现差错，如果你这样想就大错特错了。