同为电商巨头，近一年来的京东与阿里“彻底不在一个频道上”。

　　因为垂青三四线城市乃至村庄商场，本年6月，京东开端了轰轰烈烈的“刷墙”举动，“发家致富靠劳作，勤俭持家靠京东”等广告标语赫然出现在村镇的土墙上。

　　而阿里巴巴却瞄准跨境电商，在11月举办的“国际互联网大会”上，马云讲演热心汹涌：“阿里要协助更多小公司生长，不仅仅是我国，应当拓宽至全球。”

　　京东“下乡进村”占商场

　　近期，京东“下乡”脚步紧凑。12月17日，在与有“贫民银行”之称的格莱珉的协作中，刘强东称将使用大数据，以及学习格莱珉的小贷经验，探究我国小微村庄贷款的新形式。

　　12月21日，四川省仁寿县政府又变成京东下乡进村“星火试点”的首个签约地，在工业品下乡、特色农商品进城上进行协作。

　　事实上，“下乡”早在刘强东的方案傍边。

　　2013年12月23日，刘强东正式复出，当日初次揭露途径下沉战略。他还抛出了详细方案，包含在三四线城市落地投进广告，以及进步物流配送速度。“在长三角、珠三角和环渤海三大经济圈，京东要下沉到城镇和村一级。”

　　关于电商公司而言，一二线大城市网购增速日益放缓，村庄却是一块有待开掘的诱人商场。

　　据阿里研究院《村庄电子商务花费陈述(2014)》显现，估计全国村庄网购规模2014年将达1800亿元，2016年将打破4600亿元。

　　《陈述》还发现，在村庄，智能手机的普及率较高，变成村庄网购一族的首要设备，手机购物的份额乃至比城市还高。

　　所以，本年6月，京东开端了轰轰烈烈的“刷墙”举动，“发家致富靠劳作，勤俭持家靠京东”等广告标语赫然出现在村镇的土墙上。此外，“大篷车百城行”、“一城一牌(指广告牌)”也把京东品牌带入了村庄。

　　途径下沉有大招？

　　在扩大自有快递规模的一起，京东还与“流量霸主”腾讯协作，获得微信与手机QQ两大干流移动流量进口的独家使用权。

　　在2014年11月“国际互联网大会”时期，刘强东曾对新京报记者泄漏，“希望京东自有快递直接到每个村去。”在12月17日和格莱珉的活动上，他清晰表明，明年6月底之前要“开展10万名乡民署理，掩盖10万个村庄”。据悉，这些所谓“乡民署理”将负责商品配送、售后效劳，以及充当金融信贷员。

　　据了解，京东曩昔仅在一二线城市进行开辟，三到六线城市开辟不足，城镇一级则遍及托付快递公司。但2014年前三季度，京东新掩盖的城市是曩昔五年总和。“剩余的城市网购占不到3%，暂时不计划掩盖。”刘强东称。

　　除了物流配送这张王牌，京东的途径下沉战略还将依靠盟友——“流量霸主”腾讯。在腾讯完成对京东的战略注资后，2014年5月，京东上线了在微信途径一级进口，8月开通了手机QQ的一级进口。

　　关于京东，已获得微信与手机QQ两大干流移动流量进口的独家使用权。剖析人士以为，手机QQ中三四线城市的年轻用户，与京东途径下沉的方针人群契合度非常高，关于一二线城市用户增加趋缓的京东而言，未因由下线城市获取的用户增加将是要点。

　　在这次战略注资后，京东还获得了拍拍网。京东正在对其进行重塑，规划C2C；（海关数据）一起丰厚合适三到六线城市的品类。实际上，拍拍网承担的首要任务之一，即是“将京东用户从都市白领延展至包含大中院校学生和四五线城市家庭用户。”

　　京东“出国”热心不高

　　当京东正忙着“下乡进村”时，阿里巴巴却活跃拓宽海外商场。不过关于跨境电商规划，当前刘强东好像热心并不高。

　　电商“下乡进村”，不只有京东。阿里巴巴在三四线城市乃至村庄生根多年。不仅如此，早年电子商务的炽热还催生了一批“taobao村”。

　　2013年12月23日，在初次揭露途径下沉战略时，刘强东也表明，在三四线城市，京东的品牌和知名度远远不如taobao。“这是京东的下风。”

　　而当京东在赶紧规划三线及以下城市乃至村庄事务时，阿里巴巴却活跃拓宽海外商场。

　　阿里集团董事局主席马云曾在IPO当晚的一次小规模沟通中表明，不会将在海外征集的资金悉数拿回我国花，而是会活跃拓宽海外商场，将阿里的生态系统延伸到国外。

　　不过，关于跨境电商规划，当前刘强东好像热心不高。

　　“我个人以为，小包裹跨境电商从长远来看是有限制的。不能给当地人带来大量工作、带来税收，花费者收货的速度也不快，并且出了疑问退货、换货都不好处理。”刘强东通知记者，他以为更有生命力的形式仍是要去当地出资，在当地建厂，通过通常贸易的方式抵达花费者。

　　“他(刘强东)所描绘的是对比中长期的前景，产业链上下游高度结合：海外零售商出售，批发到保税区，我国零售商境内分销零售。需求社会、物流资本高度会集化。现在长尾商品不太合适这一块，最少3、5年以内是如此。”海外购物网站洋码头CEO曾碧水表明。“不过阿里现已在测验保税区的形式了。”他说。

　　阿里测验保税形式

　　保税形式让阿里尝到了甜头，11月11日，全球有217个国家和区域通过阿里完成了订单成交。

　　本年“双十一”被界说为全球花费者购物节，成了阿里国际化的练兵场。天猫国际、速卖通等跨境电商途径也初次进入公众视界。

　　天猫国际于本年2月推出，对于我国用户的“海淘”需求，出售国外品牌；速卖通2010年4月份上线，首要是协助我国的中小公司把商品出售至国外。

　　“双十一”时期，天猫国际选择与美国第二大零售商Costco敞开战略协作，Costco在天猫开设了官方旗舰店，包含食物和保健品等优势品类。几天以内，总共卖掉了超越三百吨的坚果和零食。

　　阿里集团COO张勇称，“双十一”全球化实习傍边，最重要的是进行了保税仓库的测验。“我们完成了跟国家同意的几个跨境电子商务试点城市的海关，包含跟当地政府部门的协作。”

　　据了解，保税形式的诞生，有赖于国家海关总署方针的出台：2013年末，海关总署开端跨境电子商务试点，从最早的上海、宁波到本年7月份新参加试点的深圳，共有7个试点城市。

　　而《天下网商》报导称，保税形式一起依靠大数据的支持，阿里菜鸟依据历史数据剖析花费者的喜好，以此猜测将来一周、一个月和一季度商品的出售量，再让海外商家会集备货。中心，需求打通电子口岸、海关数据分中心、报关公司和物流仓储公司。

　　马云要“帮全球小公司经商”

　　阿里巴巴的国际化版图被阿里集团COO张勇简略归纳为：我国到国际和国际到我国。

　　在11月举办的“国际互联网大会”上，马云的讲演热心汹涌：“阿里协助更多的小公司生长的方针不变，不仅仅是我国，应拓宽至全球。”

　　“通过前一段时间默默地耕耘，当前全部跨境电子商务的局势现已打开了。”张勇在乌镇“国际互联网大会”上表明。

　　阿里还在活跃布置更为直接的跨国出资。

　　在5月份，阿里巴巴“大手笔”斥资约2.49亿美元入股新加坡邮政，变成其第二大股东。新加坡邮政是东南亚区域领先的电商物流提供商，而阿里拥有其物流配送资本优先权。

　　一起，阿里现已在俄罗斯、印度等地“初战告捷”。揭露信息显现，阿里已跻身俄罗斯最大的电子商务网站，在巴西是第二位。“这跟当地电商不发达有关，也和我国商品价格、效劳优势，商品丰厚多有关。”海外购物网站洋码头CEO曾碧水表明。

　　他以为，在跨境购物上面，本来京东跟天猫距离非常大，“京东有流量，但是对进口品牌不一定适用。原有流量偏重于男性，很多是不会去买热门海外商品的。”

　　“上市后的阿里已是国际级公司，从增大商场份额、交易量、支持股价上思考有必要走国际化这条路。”曾碧水称，阿里巴巴的体量是亚马逊+Ebay，一定要占有国际商场提高下一步增加，仅是我国现已容不下它了。