印度珠宝行业受到灰市社区商店的冲击，品牌珠宝商纷纷转战电商平台，以求占领网上生意。由于社区商店的黄金来源于灰色市场，所以在价格上占据优势，品牌珠宝商实体店难以与之竞争。所以近日印度加尔各答的品牌珠宝零售商正在转变他们的市场营销策略，纷纷入驻亚马逊等网络零售平台。

　　福步海关数据http://www.data969.com从印度《经济时报》近日的报道中了解到：对品牌珠宝商构成巨大竞争压力是社区商店，他们的黄金来源于灰色市场，因为不需要缴纳 10%的关税，因此其珠宝在价格比较有优势。
　　Tara Jewels珠宝公司总裁Rajeev Sheth说：“我们重新调整了我们的零售方式，以应对从非法途径进入市场的便宜黄金对我们所造成的威胁。此前，我们已经与亚马逊进行销售合作，现在也和Snapdeal进行合作。 我们在这些网络零售平台上销售的产品价格在5000到25000卢比之间。”
　　Tara Jewels也注重实体商店的销售，实体店售价在15000到40000卢比。Sheth 称“我们经营了19个实体店，珠宝在实体店的价格最低在65000。”
　　根据行业评估，珠宝市场网络销售额在接下来的5到10年内会达到25亿美元。虽然如今在550亿美元的珠宝市场里，网络珠宝市场所占的销售额还不到0.1%。
　　吉檀迦利集团的总裁Mehul Choksi称： “租金在一点一点增加，珠宝市场也不是很活跃。现在人们更加倾向于选购风格简单的珠宝饰品，除非为了婚礼或者是参加重要的家庭聚会，消费者才会购买价格高昂的首饰。我们现在要更加注重电子商务平台和店中店的发展。在600亿卢比的销售额里，15亿的销售额来源于电子商务平台。网络零售业发展飞速，珠宝商也能从中获益，因为线上销售渠道珠宝商省了租金费用”
　　Pune-based PN Gadgil Jewellers公司表示他们也已经和零售商巨头进行了产品销售的合作。
　　PN Gadgil Jewellers珠宝公司总经理Saurabh Gadgil说：“网络零售正成为一个主要的平行市场。在网上销售不需要中介商，减少了不少成本开支。现在年轻人是网络珠宝消费的主要群体。如今网上珠宝最低销售价格也很低，但是在接下来的几年价格会上升。”